Почему рекламный ролик нужно записывать голосом профессионального диктора

Человек больше слышит, чем видит. Так устроена жизнь, которую он проводит в автомобиле, за приготовлением пищи, в играх с детьми, на прогулке с собакой. Визуальные форматы рекламы доступны ему не всегда, а вот звуковые сопровождают почти повсюду. Насколько запоминающийся образ бренда создаст аудиоролик, напрямую определяет сама информация, её звуковое сопровождение и профессиональный диктор.

Секреты профессии

Задумывались ли вы, кто такие профессиональные дикторы? Если при создании видеороликов задействовано зрение, то звуковая реклама опирается на способность акустического восприятия. Его формируют три составляющие:

музыкальная подложка;
звуковые спецэффекты;
человеческий голос.

Именно голос—верный способ обратиться напрямую к слушателю. Чем точнее он подобран, тем больше шансов на успех. Но только профессиональный диктор владеет приёмами, которые позволяют достичь своих целей:

Вызвать доверие слушателя. Голос должен быть дружелюбным, хорошо поставленным.

Запомнить полезную информацию о товаре. Предпочтительны красивый от природы тембр, чёткая дикция, правильное дыхание, ораторские способности.

Заинтересовать. Для выполнения этой задачи очень пригодится актёрское мастерство, ведь интересный сценарий можно разыграть как мини-спектакль на два или три голоса.

Создать настроение. Следовательно, диктору надо уметь интонировать, точно ставить ударения, и избегать монотонности.

Верно передать эмоции. Чувственная окраска голоса может быть вкрадчивой, напористой, доверительной, задиристой. Всё зависит от назначения ролика.

Критерии выбора диктора

Они продиктованы характеристиками целевой аудитории и могут быть следующими:

Возраст. В сообщении, адресованном пенсионерам, гармонично звучит голос человека с житейским опытом, а молодёжи — энергичный, с нотками здоровой агрессии.

Пол. Женщин на озвучку выбирают, чтобы обеспечить объёмы продаж косметики, мужчин-инструментов.

Интонация. Топовые автомобили лучше продаются, если о них рассказывают глубоким баритоном, реклама детских игрушек сопровождается дискантом.

Главный критерий —«нравится не нравится». Часто стоит выбирать диктора «под себя». И это верный подход, потому что вы вкладываете в продукцию частичку себя, чувствуете её, как никто лучше. И правильно подобранный голос надолго «врезается» в сознание потребителя, вызывая конкретные ассоциации.